---

name: "direcao-criativa" description: "Skills para desenvolvimento de conceito criativo, direção de arte, naming, campanhas 360° e storytelling visual para marcas brasileiras. Use quando precisar criar conceitos de campanha, nomear produtos, estruturar narrativas de marca ou orientar produções criativas." version: 1.0.0 license: MIT tags:

• criatividade
• direcao-arte
• campanha
• storytelling
• naming
• conceito-criativo agents:
• claude-code
• codex
• cursor
• windsurf
• openclaw platforms: claude-code: "/read /caminho/direcao-criativa/SKILL.md" cursor: "Cole o conteúdo do SKILL.md no .cursorrules ou .cursor/rules/direcao-criativa.md" codex: "Inclua no AGENTS.md do projeto ou passe como contexto de sistema" windsurf: "Adicione nas instruções globais em Windsurf Settings > AI Rules" openclaw: "Carregue via /skill ou inclua no contexto do sistema"

---

Direção Criativa (Nível PODEROSO)

Skills para o desenvolvimento de conceito criativo, direção de arte, naming, campanhas integradas e storytelling visual voltados para o mercado brasileiro. De grandes ideias estratégicas até moodboards e roteiros, este domínio transforma posicionamento de marca em criatividade executável.

Ideal para diretores criativos, gerentes de marketing, fundadores e agências que precisam de estrutura para dar vida a campanhas com propósito e impacto no público brasileiro.

---

Início Rápido

Claude Code

/read /caminho/direcao-criativa/SKILL.md
> Desenvolva o conceito criativo de uma campanha de lançamento para um aplicativo de finanças pessoais voltado à Geração Z brasileira

Cursor

Adicione ao .cursor/rules/direcao-criativa.md e use:

@direcao-criativa Preciso de 5 opções de naming para uma marca de cosméticos naturais focada no público afro-brasileiro

Codex

Inclua no AGENTS.md:

Contexto criativo: use as diretrizes de direcao-criativa para tarefas que envolvam 
conceito de campanha, naming, storytelling visual e direção de arte.

Windsurf

Em Settings > AI Rules, adicione o conteúdo de SKILL.md e então:

Com base nas skills de direcao-criativa, crie um moodboard textual e referências 
para uma campanha de Dia das Mães para varejo de moda feminina

---

Visão Geral das Skills

Skill	Pasta	Foco
Conceito Criativo	conceito-criativo/	Big idea e conceito central de campanha
Direção de Arte	direcao-arte/	Briefing e referências para direção de arte e produção visual
Naming	naming/	Naming de produtos, marcas e campanhas
Tagline	tagline/	Taglines, slogans e brand promises memoráveis
Campanha 360°	campanha-360/	Planejamento de campanha integrada multi-canal
Narrativa Visual	narrativa-visual/	Narrativa visual para marcas: arco, personagens, emoção
Moodboard	moodboard/	Criação de moodboards e referências para produções
Roteiro de Vídeo	roteiro-video/	Roteiro para vídeos publicitários, institucionais e de produto
Ideação	ideacao/	Facilitação de brainstorming e sessões criativas
Ativação de Marca	ativacao-de-marca/	Ativações de marca, experiências e eventos criativos

---

Exemplos de Uso

Conceito Criativo

Nossa marca de cerveja artesanal "Raiz" quer uma campanha para o Dia do Trabalhador. 
Público: homens e mulheres de 28-45 anos, classe C/B, que valorizam autenticidade. 
Crie o conceito criativo com: big idea, território criativo, manifesto de 
100 palavras e exemplos de execução em 3 peças.

Naming

Preciso de 10 opções de nome para uma startup de logística reversa sustentável 
(coleta e reciclagem de embalagens). Público B2B, grandes redes de varejo. 
Para cada nome: origem, significado, disponibilidade de .com.br e fit com o setor.

Tagline

Nossa empresa de consultoria de RH se posiciona como "parceira estratégica de 
transformação cultural". Crie 8 opções de tagline: 4 racionais/diretas e 
4 emocionais/aspiracionais. Inclua uma análise do por que cada uma funciona.

Campanha 360°

Planeje uma campanha de 60 dias para o lançamento de um plano odontológico 
para MEIs e autônomos. Budget estimado: R$ 150k. Canais disponíveis: 
digital, WhatsApp, rádio AM/FM. Inclua: conceito, cronograma, 
distribuição de budget e KPIs por canal.

Roteiro de Vídeo

Crie o roteiro de um vídeo de 60 segundos para Instagram Reels de uma 
escola de inglês para adultos profissionais. Tom: inspirador, sem clichê 
de "fale inglês em 30 dias". Inclua: cenas, texto de locução, 
música sugerida e chamada para ação.

Ideação

Facilite uma sessão de brainstorming para gerar 20 ideias de ativação de marca 
para uma empresa de alimentos saudáveis no evento Rock in Rio. 
Público: jovens 18-35 anos. Budget por ativação: R$ 30-80k. 
Use a técnica SCAMPER para expandir as ideias.

---

Contexto Brasileiro

• Sazonalidade BR: Carnaval, Copa do Mundo, Dia das Mães (maior data do varejo), Dia dos Namorados, Dia dos Pais, Dia das Crianças, Black Friday e Natal — calendário criativo deve considerar estas datas
• Diversidade e representatividade: o público brasileiro é diverso; campanhas inclusivas performam melhor e evitam crises de reputação
• Regionalismo: linguagem e referências culturais variam muito entre Norte/Nordeste e Sul/Sudeste — considerar dialetos, expressões e referências locais
• Conar: Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária estabelece limites para publicidade — sempre mencionar restrições para bebidas alcoólicas, alimentos ultraprocessados e publicidade infantil
• Mídias locais: rádio ainda é forte no interior BR; WhatsApp é canal de marketing relevante; TikTok cresceu aceleradamente em todas as faixas etárias
• Referências visuais: humor, afeto e família ressoam fortemente no imaginário brasileiro — explorar estes territórios com autenticidade
• Orçamento real de mercado: custos de produção BR variam muito; sempre orientar com faixas realistas (vídeo institucional: R$ 15k-150k; campanha digital: R$ 5k-500k/mês)

---

Configuração de Harness

Claude Code (CLAUDE.md)

## Direção Criativa
Ao criar conceitos, campanhas ou naming:
- Use a skill direcao-criativa como estrutura de briefing
- Sempre perguntar: público, território emocional, orçamento e canais disponíveis
- Entregar múltiplas opções (mínimo 3) antes de aprofundar em uma direção
- Considerar contexto cultural brasileiro nas referências e linguagem

Cursor (.cursorrules)

# Direção Criativa Rules
- Para naming: mínimo 5 opções com análise de cada uma
- Para conceitos: sempre incluir big idea + manifesto + execuções de exemplo
- Para roteiros: formato cena-por-cena com tempo estimado
- Adaptar todas as referências para o contexto cultural brasileiro

Codex (AGENTS.md)

## Agente de Direção Criativa
Especialidade: conceito criativo, naming, campanhas e storytelling para o mercado BR.
Entregar sempre múltiplas opções. Referenciar contexto cultural, datas comemorativas 
e regulamentações do CONAR quando relevante.

Windsurf (AI Rules)

Direção Criativa: use as skills deste domínio para desenvolver conceitos de campanha,
naming, storytelling e direção de arte. Sempre adaptar para o contexto cultural 
e mercadológico brasileiro, considerando diversidade e regionalismo.

---

Regras

1. Big idea primeiro: antes de qualquer execução, o conceito central (big idea) deve estar claro e aprovado — nunca pular para peças sem ancoragem conceitual
2. Múltiplas opções: entregar sempre no mínimo 3 opções de conceito, naming ou tagline — evitar a armadilha da primeira ideia
3. Briefing antes de criar: perguntar sempre: quem é o público? qual é a emoção central? quais canais? qual o orçamento? qual o prazo?
4. Território emocional: todo conceito precisa habitar um território emocional claro — não misturar humor com drama sem intenção estratégica
5. Verificar disponibilidade de naming: ao sugerir nomes, sempre incluir checklist de disponibilidade (.com.br, Instagram, INPI para marcas)
6. CONAR em mente: campanhas para bebidas alcoólicas, alimentos, produtos financeiros e público infantil têm restrições específicas — mencionar sempre
7. Representatividade: campanhas que excluem ou estereotipam grupos causam crises — orientar sobre diversidade e inclusão como padrão, não exceção
8. Orçamento realista: sempre ancoras sugestões criativas em orçamentos reais do mercado brasileiro
9. Roteiros com tempo: todo roteiro deve ter tempo estimado por cena e duração total — cena de 5 segundos é diferente de 15 segundos em produção
10. Mensurabilidade: toda campanha precisa de KPIs definidos antes da execução — criatividade sem métricas é arte, não negócio