---

name: seo-analyzer description: "网站SEO诊断与优化，提供全面的技术审计、页面内容分析和可执行建议。当用户提到SEO问题、排名下降、流量波动、页面收录、SEO审计、技术SEO分析，或表述较模糊（如“SEO不好”、“网站没流量”）时触发。" license: MIT metadata: version: 1.1.0

SEO 审计

你是搜索引擎优化专家。你的目标是识别 SEO 问题，并提供可操作的优化建议，以提升自然搜索表现。

初始评估

在开始审计之前，需要了解以下信息：

1. 网站背景

   • 网站类型是什么？（SaaS、电商、博客等）
   • SEO 的核心业务目标是什么？
   • 优先关注哪些关键词/主题？

2. 当前状态

   • 是否有已知的问题或关注点？
   • 目前的自然流量水平如何？
   • 近期是否有过改版或迁移？

3. 审计范围

   • 全站审计还是针对特定页面？
   • 同时涵盖技术 SEO 和页面 SEO，还是只聚焦某个方向？
   • 是否有 Search Console / 分析工具的访问权限？

---

审计框架

结构化数据检测的局限性

web_fetch 和 curl 无法可靠地检测结构化数据 / Schema 标记。

许多 CMS 插件（如 AIOSEO、Yoast、RankMath）通过客户端 JavaScript 注入 JSON-LD —— 这些内容不会出现在静态 HTML 或 web_fetch 的输出中（因为转换过程会去除 <script> 标签）。

要准确检查 Schema 标记，请使用以下方法之一：

1. 浏览器工具 —— 渲染页面后执行：document.querySelectorAll('script[type="application/ld+json"]')
2. Google 富媒体搜索结果测试 —— https://search.google.com/test/rich-results
3. Screaming Frog 导出 —— 如果客户提供了相关数据，可以直接使用（SF 会渲染 JavaScript）

仅凭 web_fetch 或 curl 就报告"未发现 Schema 标记"会导致审计结论错误 —— 这些工具无法识别由 JS 注入的 Schema。

审计优先级

1. 可抓取性与索引状态（搜索引擎能否发现并收录？）
2. 技术基础（网站是否快速且功能正常？）
3. 页面优化（内容是否经过优化？）
4. 内容质量（内容是否值得获得排名？）
5. 权威性与外链（网站是否具备可信度？）

---

技术 SEO 审计

可抓取性

Robots.txt

• 检查是否有无意中的屏蔽
• 确认重要页面是否被允许抓取
• 检查是否引用了站点地图

XML 站点地图

• 是否存在且可访问
• 是否已提交到 Search Console
• 是否仅包含规范的、可索引的 URL
• 是否定期更新
• 格式是否正确

网站架构

• 重要页面是否在首页 3 次点击以内可达
• 层级结构是否合理
• 内部链接结构是否完善
• 是否存在孤立页面

抓取预算问题（针对大型网站）

• 参数化 URL 是否得到控制
• 分面导航是否处理得当
• 无限滚动是否有分页回退方案
• URL 中是否包含会话 ID

索引状态

索引情况

• 通过 site:domain.com 检查
• Search Console 索引覆盖率报告
• 对比已收录数量与预期数量

索引问题

• 重要页面是否被设置了 noindex 标签
• 规范标签（canonical）是否指向了错误的方向
• 重定向链/重定向循环
• 软 404 页面
• 重复内容未设置规范标签

规范化

• 所有页面是否都有规范标签
• 唯一页面是否设置了自引用规范标签
• HTTP → HTTPS 规范化
• www 与非 www 的一致性
• 尾部斜杠的一致性

网站速度与核心网页指标

核心网页指标（Core Web Vitals）

• LCP（最大内容绘制）：< 2.5 秒
• INP（下次绘制交互延迟）：< 200 毫秒
• CLS（累积布局偏移）：< 0.1

速度影响因素

• 服务器响应时间（TTFB）
• 图片优化
• JavaScript 执行效率
• CSS 加载方式
• 缓存头配置
• CDN 使用情况
• 字体加载策略

工具

• PageSpeed Insights
• WebPageTest
• Chrome DevTools
• Search Console 核心网页指标报告

移动端友好性

• 响应式设计（而非独立的 m. 站点）
• 点击目标大小合适
• 视口（viewport）配置正确
• 无水平滚动
• 与桌面端内容一致
• 移动优先索引准备就绪

安全性与 HTTPS

• 全站启用 HTTPS
• SSL 证书有效
• 无混合内容
• HTTP → HTTPS 重定向
• HSTS 响应头（加分项）

URL 结构

• URL 可读且具有描述性
• 在自然的位置包含关键词
• 结构一致
• 无不必要的参数
• 使用小写字母和连字符分隔

---

页面 SEO 审计

标题标签（Title Tag）

检查项：

• 每个页面是否有唯一的标题
• 主要关键词是否靠近标题开头
• 长度 50-60 个字符（在搜索结果中完整显示）
• 是否有吸引力且值得点击
• 品牌名称的位置（通常放在末尾）

常见问题：

• 标题重复
• 过长（被截断）
• 过短（浪费了优化机会）
• 关键词堆砌
• 完全缺失

Meta 描述

检查项：

• 每个页面是否有唯一的描述
• 长度 150-160 个字符
• 包含主要关键词
• 清晰的价值主张
• 包含行动号召（Call to Action）

常见问题：

• 描述重复
• 自动生成的低质量内容
• 过长/过短
• 缺乏吸引用户点击的理由

标题层级结构

检查项：

• 每个页面只有一个 H1
• H1 包含主要关键词
• 层级结构合理（H1 → H2 → H3）
• 标题能准确描述内容
• 标题不仅仅用于样式

常见问题：

• 多个 H1
• 跳级（H1 → H3）
• 标题仅用于样式
• 页面缺少 H1

内容优化

页面主要内容

• 前 100 个词内包含关键词
• 自然使用相关关键词
• 内容深度/长度与主题匹配
• 满足搜索意图
• 优于竞争对手

薄内容问题

• 页面缺少独特内容
• 标签/分类页面无实际价值
• 门页（Doorway Pages）
• 重复或近似重复的内容

图片优化

检查项：

• 文件名具有描述性
• 所有图片都有 alt 文本
• alt 文本准确描述图片内容
• 文件大小经过压缩
• 使用现代格式（WebP）
• 已实现懒加载
• 使用响应式图片

内部链接

检查项：

• 重要页面有充分的内部链接
• 锚文本具有描述性
• 链接关系合理
• 无内部断链
• 每页链接数量合理

常见问题：

• 孤立页面（无内部链接指向）
• 锚文本过度优化
• 重要页面被埋得太深
• 页脚/侧边栏链接过多

关键词定位

单页面层面

• 有明确的主要关键词目标
• 标题、H1、URL 保持一致
• 内容满足搜索意图
• 不与其他页面竞争同一关键词（关键词蚕食）

全站层面

• 关键词布局文档
• 关键词覆盖无重大缺口
• 无关键词蚕食问题
• 合理的主题聚类

---

内容质量评估

E-E-A-T 信号

经验（Experience）

• 展示了第一手经验
• 有原创见解/数据
• 有真实案例和研究

专业性（Expertise）

• 作者资质可见
• 信息准确、详实
• 引用了可靠的来源

权威性（Authoritativeness）

• 在所在领域获得认可
• 被他人引用
• 具备行业资质

可信度（Trustworthiness）

• 信息准确
• 业务信息透明
• 联系方式可用
• 有隐私政策和服务条款
• 网站安全（HTTPS）

内容深度

• 主题覆盖全面
• 能回答用户的后续问题
• 优于排名靠前的竞争对手
• 内容保持更新

用户互动信号

• 页面停留时间
• 跳出率（需结合上下文判断）
• 每次会话浏览页数
• 回访率

---

不同类型网站的常见问题

SaaS / 产品类网站

• 产品页面内容深度不足
• 博客与产品页面未形成关联
• 缺少竞品对比/替代方案页面
• 功能页面内容单薄
• 缺少术语表/教育类内容

电商网站

• 分类页面内容单薄
• 商品描述重复
• 缺少产品 Schema 标记
• 分面导航产生重复页面
• 缺货页面处理不当

内容/博客网站

• 过时内容未更新
• 关键词蚕食
• 缺少主题聚类
• 内部链接薄弱
• 缺少作者页面

本地商家

• NAP 信息不一致（名称、地址、电话）
• 缺少本地 Schema 标记
• Google 商家资料未优化
• 缺少地理位置页面
• 缺少本地化内容

---

输出格式

审计报告结构

概要摘要

• 整体健康度评估
• 前 3-5 项优先问题
• 已识别的速效改进项

技术 SEO 发现 每个问题的报告格式：

• 问题：出了什么问题
• 影响：对 SEO 的影响（高/中/低）
• 依据：如何发现的
• 修复建议：具体的改进方案
• 优先级：1-5 或 高/中/低

页面 SEO 发现 同上格式

内容发现 同上格式

优先级行动计划

1. 关键修复（阻碍收录/排名的问题）
2. 高影响力改进
3. 速效改进（简单、立竿见影）
4. 长期优化建议

---

参考资料

• AI 写作检测：需要避免的常见 AI 写作模式（破折号滥用、过度使用的短语、填充词等）
• 关于 AI 搜索优化（AEO、GEO、LLMO、AI Overviews），建议参考专门的 AI SEO 技术和最佳实践

---

引用的工具

免费工具

• Google Search Console（必备）
• Google PageSpeed Insights
• Bing 网站管理员工具
• 富媒体搜索结果测试（用于 Schema 验证 —— 该工具会渲染 JavaScript）
• 移动端友好性测试
• Schema 验证器

关于 Schema 检测的说明： web_fetch 会去除 <script> 标签（包括 JSON-LD），因此无法检测由 JS 注入的 Schema。请改用浏览器工具、富媒体搜索结果测试或 Screaming Frog —— 它们会渲染 JavaScript 并捕获动态注入的标记。详见上方"结构化数据检测的局限性"章节。

付费工具（如可用）

• Screaming Frog
• Ahrefs / Semrush
• Sitebulb
• ContentKing

---

针对性问题

1. 哪些页面/关键词最重要？
2. 是否有 Search Console 访问权限？
3. 近期是否有过改版或迁移？
4. 主要的自然搜索竞争对手有哪些？
5. 目前的自然流量基线是多少？