---

name: direct-eda description: "Разведочный анализ (EDA) статистики Яндекс.Директ поверх отчётов. Используется когда пользователь просит проанализировать статистику/данные, найти тренды или аномалии, построить разрез по времени/устройствам/гео/полу-возрасту, выбрать топ/антитоп кампаний, ключей или объявлений, оценить эффективность (CTR, CR, CPA, ROAS) и дать выводы/рекомендации." user-invocable: true argument-hint: "[что анализируем: период, разрез, метрика — напр. «расход по месяцам за год» или «топ-20 ключей по CPA»]"

Разведочный анализ статистики Яндекс.Директ (EDA)

Скилл для исследования статистики кампаний через отчётные MCP-инструменты плагина. Не вводит новых API-методов — это композиция reports_get / reports_custom / reports_list_types (+ v4goals_get_stat_goals для целей) с правильным выбором разреза, метрик и подачи выводов.

С чего начинать

1. Авторизация. Сначала auth_status(). Если valid: false — auth_login(). Без авторизации отчёты вернут ошибку.
2. Выбор инструмента:
   • reports_get(date_from, date_to) — быстрый снимок по кампаниям за короткое окно (по умолчанию ~8 дней, дефолтные поля). Для ответа «как там кампании».
   • reports_custom(field_names=…) — всё остальное: произвольные поля, разрезы по времени/срезам, фильтры, сортировка, цели, пагинация, выгрузка в файл.
   • reports_list_types() — если не уверен, какой report_type подходит.
3. Сомневаешься в полях/фильтрах — dry_run=True. Reports API отвергает неверные enum'ы опаковым error_code=8000; локальный dry-run экономит раунд-трип и показывает итоговый request_body.

Типовые рецепты EDA

report_type по умолчанию = CUSTOM_REPORT (самый широкий набор измерений). Деньги по умолчанию в рублях (не микро). field_names — регистрозависимый enum.

Вопрос	Как получить
Общий снимок по кампаниям	reports_get() (или reports_custom с CampaignName,Impressions,Clicks,Cost,Conversions,Ctr,AvgCpc)
Динамика по месяцам/неделям/дням	field_names="Month,Cost,Clicks,Conversions,…", order_by=["Month:ASC"] (или Week/Date)
Топ-N кампаний по расходу/конверсиям	field_names="CampaignName,Cost,Clicks,Conversions,CostPerConversion", order_by=["Cost:DESC"], page_limit=N
Топ-N ключевых фраз	report_type="CRITERIA_PERFORMANCE_REPORT", field_names="CampaignName,Criterion,Clicks,Cost,Ctr,Conversions", order_by=["Cost:DESC"], page_limit=N
Разрез по устройствам	field_names="Device,Cost,Clicks,Ctr,Conversions,CostPerConversion"
Разрез по площадкам (Поиск/Сети)	field_names="AdNetworkType,Cost,Clicks,Ctr,Conversions"
Пол / возраст	field_names="Gender,Age,Impressions,Clicks,Ctr,Conversions"
География	field_names="LocationOfPresenceName,Cost,Clicks,Conversions" (или TargetingLocationName)
Поисковые запросы (для минус-слов / новых ключей)	report_type="SEARCH_QUERY_PERFORMANCE_REPORT", field_names="Query,Impressions,Clicks,Ctr,Cost,Conversions", order_by=["Cost:DESC"]
Конверсии по целям Метрики	задай goal_ids="123,456" → в выводе появятся Conversions_<goal>_<attr> и CostPerConversion_<goal>_<attr>. ID целей: v4goals_get_stat_goals(campaign_ids=…)
Итоги по всему аккаунту	report_type="ACCOUNT_PERFORMANCE_REPORT"

Период: либо date_from/date_to (YYYY-MM-DD), либо пресет date_range_type (last_7_days, last_30_days, last_3_months, last_week, last_5_years, …) — одно из двух, не вместе. Для «за 2 года» передавай явные даты (пресета last_2_years нет).

Метрики и производные KPI

Базовые поля API: Impressions, Clicks, Cost, Ctr, AvgCpc, Conversions, ConversionRate, CostPerConversion, Revenue, BounceRate, AvgPageviews, AvgImpressionPosition. Чего нет в API — считай сам из выгрузки:

• CTR = Clicks / Impressions; CR = Conversions / Clicks;
• CPC = Cost / Clicks; CPA (CPL) = Cost / Conversions;
• ROAS = Revenue / Cost; CRR = Cost / Revenue (доля рекламных расходов);
• доля расхода кампании = Cost_i / Σ Cost.

Берёшь сырые Impressions/Clicks/Cost/Conversions/Revenue нужным разрезом и агрегируешь/делишь на стороне анализа — так точнее, чем доверять предсчитанным полям на мелких выборках (деление на ноль, округления).

Поиск аномалий (что искать)

• Скачки расхода: динамика Cost по Date/Week — всплески/обвалы > N% к соседнему периоду или к скользящему среднему.
• Падение эффективности: рост CostPerConversion / падение ConversionRate или Ctr период-к-периоду (сравни два окна одинаковой длины).
• Расход без конверсий: строки с Cost>0 и Conversions=0 (фильтр ["Clicks:GREATER_THAN:0"], затем смотри нулевые конверсии) — кандидаты в стоп или в минус-слова (через SEARCH_QUERY_PERFORMANCE_REPORT).
• Концентрация: 80/20 — какие кампании/ключи дают основной расход и основную конверсию (часто это разные множества).
• Аномальные срезы: устройство/гео/демография с CPA в разы выше среднего.

Для сравнения «период к периоду» делай два запроса с равными окнами (напр. last_7_days и предыдущая неделя явными датами) и считай дельты.

Большие выгрузки и подача

• Большой отчёт (>5k строк или > ~6 мес): output_path="/tmp/…json" — инструмент вернёт {output_path, rows_written, …}, дальше читай файл обычными файловыми инструментами и анализируй локально. Допустимые корни пути — системный temp или $CLAUDE_PLUGIN_DATA.
• Формат: response_format="json" (по умолчанию, удобно для разбора) или csv/tsv/table.
• Подача вывода пользователю: сначала короткий вывод (1–3 факта/инсайта), затем таблица с числами, затем конкретные рекомендации к действию (что усилить, что остановить, где добавить минус-слова/скорректировать ставки). Цифры приводи с единицами (₽, %, шт.) и за какой период.

Подводные камни

• Цели — только через goal_ids, не через filters (Goals:-фильтр API не поддерживает; инструмент его отклонит).
• filters перекрывают campaign_ids/adgroup_ids (direct-cli применит фильтры и проигнорирует селекторы). Нужен и срез по кампаниям, и фильтр — вырази кампании фильтром: ["CampaignId:IN:111,222"].
• field_names — регистрозависимый enum, зависящий от report_type. Не уверен — dry_run=True или reports_list_types().
• campaign_ids/adgroup_ids/goal_ids — ≤10 на запрос.
• Атрибуция: дефолтный код в per-goal колонках — LSC; нужен другой — задай attribution_models (FC,LC,LSC,LYDC,…).
• НДС/скидка: include_vat/include_discount берут настройку аккаунта, если не заданы явно — учитывай при сравнении «расхода» с биллингом.

Связанные навыки

• Управление сущностями (создать/изменить кампании, ставки и т.п.) — навык yandex-direct.
• Написание текстов объявлений по итогам анализа — навык direct-ads.